Китайские социальные сети как инструмент продвижения вашего бренда.
Ни для кого не секрет, что в последнее время масштабы внедрения цифровых технологий в Китае непрерывно растут. На сегодняшний день около 800 миллионов пользователей интернета имеют доступ к предпочтительным социальным платформам через свои смартфоны. Стоит отметить, что китайцы обожают социальные сети и используют их как для развлечения, так и для бизнеса. Это объясняет огромное разнообразие и высокий уровень технологичности китайских социальных платформ.
Поговорим чуть подробнее об основных платформах социальных сетей.
Платформы, о которых вы, возможно, уже слышали, — это WeChat, Weibo и DouYin (или TikTok). Как правило, существует «большая пятерка», которую следует учитывать большинству иностранных брендов.
1. Принадлежащий Tencent WeChat представляет собой мощное и интегрированное приложение, которое объединяет колоссальный набор функций на одной платформе, например, социальные сети, такси, бронирование еды и услуг, банковское дело, покупки, оплату счетов, отслеживание шагов, видео, сети, игры и др. WeChat — это социальная сеть, которую иностранные бренды ни в коем случае не должны игнорировать. Фактически, он уже используется 92% крупнейших мировых брендов в маркетинговых целях. Как бренд вы можете использовать WeChat по-разному: создать базу подписчиков, например, рекламировать и создавать мини-приложения. Провайдеры электронной коммерции могут размещать мини-приложения для прямых продаж, используя систему WeChat Pay.
2. Weibo. Он похож на всём знакомый Twitter и представляет собой чрезвычайно мощную платформу для микроблогов. Опять же, западные бренды могут продавать его с помощью кампаний влияния KOL и целевой рекламы. Это отличная платформа для обмена новостями, развлекательного контента и отслеживания тенденций, и ее пользователям нравятся 24-часовые истории (аналогичные Instagram), короткие видео и прямые трансляции. Это здорово подойдёт, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда и создать базу подписчиков, особенно если вы новичок на китайском рынке. Вы также можете продавать прямо на платформе и использовать область ресурсов для создания кампаний, запуска кампаний PPC и приглашения KOL для выражения интереса к платным партнерствам.
3. YouKu — это платформа для обмена видео, подобная YouTube, с более чем 800 миллионами просмотров в день. Здесь бренды могут делиться насыщенным и интересным контентом для повышения осведомленности и проводить целевые рекламные кампании. Последнее идеально подходит для привлечения целевого трафика на ваши страницы и увеличения продаж, а также для создания пула заинтересованных клиентов с помощью постоянной программы интересного контента. YouKu уже довольно широко используется западными брендами, поскольку он особенно хорош для охвата городов второй и третьей линии.
4. Относительно малочисленная платформа Little Red Book имеет «всего» 200 миллионов китайских пользователей, но она быстро растет и имеет важные статистические данные для маркетологов; 6% трансграничной электронной коммерции и 8% коэффициент конверсии. Платформа естественным образом связывает социальные сети с электронной коммерцией, обеспечивая богатый, увлекательный и захватывающий опыт покупок в Интернете. Пользователи узнают о продуктах, которые им интересны, обмениваются отзывами и комментариями и могут покупать онлайн в приложении. По этой причине он отлично подходит для всех типов брендов электронной коммерции. Little Red Book обладает реальным чувством качества и доверия с сильным сообществом. Его основная группа пользователей — модные, городские женщины с влиятельными связями, у которых есть собственный доход и деньги, которые они могут потратить. Качественный контент здесь является ключевым, и он должен быть красиво оформлен и тщательно отобран, чтобы выделиться из «толпы».
5. Douyin, известный на Западе как Tik Tok, представляет собой приложение для коротких видео с множеством фантастических встроенных функций, таких как стикеры, смайлы, фильтры, игры, опросы и многое другое. Он легко интегрируется как с WeChat, так и с Weibo, и уже пользуется популярностью по всему Китаю, включая труднодоступные города уровня 4. Опять же, это нравится молодым и образованным пользователям, а западные бренды могут видеть реальные результаты с помощью грамотных рекламных кампаний. Половина контента на этой платформе имеет тенденцию быть брендированным, если вы учитываете KOL.
Преимущество заключается в том, что помимо доступа к более широкому кругу местных китайских медиа-социальных платформ, китайские пользователи часто будут использовать их более разнообразно, максимально используя широкий спектр предлагаемых функций. Их активность выходит за рамки всех представлений, они действительно делают всё что угодно, от публикации собственных отредактированных видео до покупок в приложении, они также любят делиться рекомендациями по продуктам в частных группах, обменивать фирменные стикеры на соревнования или узнавать, какие продукты демонстрирует их любимый KOL.
И всё же, какие социальные сети лучше всего подойдут именно для вашего бренда?
Ответ на этот вопрос кроется, в первую очередь, в характере вашего бренда, целевой аудитории, ваших маркетинговых целях и бюджете. Продвижение вашего бренда с помощью социальных сетей должно являться частью общей китайской маркетинговой стратегии. Тогда вся ваша активность в интернете будет интегрирована и хорошо управляема.
Это в свою очередь обеспечит максимальную рентабельность инвестиций.
Спасибо за Ваше внимание!